Подборка креативно-хайповых, ярко-необычных и привлекательных рекламных кампаний и акций своих предложений от застройщиков России.
Трёшка по цене чемодана и студия по цене вазы («Движение. Говорово» от ГК ФСК)
Рекламная акция действительно взбудоражила общественность предложением купить апартаменты практически по цене вещей класса люкс. Редакция портала «Всеостройке.рф» установила правдивость заявленной информации: цена недвижимости в самом деле соответствует стоимости изделий премиум-класса, предлагаемых ЦУМом, включая дорогие шубы, авторские чемоданы и эксклюзивную посуду.
Подобный маркетинговый приём привлекает потребителей, заставляет задуматься о соотношении стоимости жилья и предметов роскоши, а также переоценивать собственные предпочтения в потреблении.
Влюбленный “Самолет” и его признания «коллегам» на День всех влюбленных
Это был маркетинговый эксперимент на День влюблённых – серия билбордов с признаниями конкурентам. Объявления сделаны с помощью графического редактора, что существенно сократило расходы, весь процесс занял всего пять-шесть рабочих часов и стоил всего 50 тысяч рублей за одну публикацию в соцсетях. Несмотря на низкую себестоимость, инициатива оказалась крайне популярной: зафиксировано свыше тысячи публикаций и почти полмиллиона просмотров, при этом традиционный аналог в Телеграме обошёлся бы в сумму более миллиона рублей.
Руководители компании подчеркнули важность качественного контента для вирусного эффекта: неважно, сколько сделано записей, если они не вызывают интереса у пользователей. Здесь же единственного поста оказалось достаточно, чтобы привлечь значительное внимание к бренду.
Недешева, но сердита нестандартная реклама от ГК ПИК
Команда ПИК подготовила подробное исследование, выявляющее взаимосвязь между профессиями россиян и их выбором типа жилья. Анализ охватывает разнообразные специальности, такие как IT-специалисты, юристы, спортсмены, менеджеры и логистические работники. Выяснилось, что каждый профессиональный сектор имеет специфичные требования к жилью. Например, айтишники предпочитают современные планировки с качественной инфраструктурой для удалённой работы и быстрым интернетом, тогда как юристы выбирают квартиры рядом с деловыми центрами и подходящие для обустройства кабинетов. Люди, занимающиеся спортом, нередко хотят иметь поблизости спортзалы либо собственный домашний фитнес-зал. Менеджеры и логисты нуждаются в удобстве транспорта и развитых городских сервисах своего микрорайона. И именно соответствующий месседж и ничего лишнего был обращен к разным группам аудитории.
Полученные данные помогают разработчикам эффективнее строить стратегию коммуникации с клиентами, повышая точность таргетинга и успешность реализации жилых площадей.
Реклама от FORMA для ЖК «Pave»
Кампания также вызвала активное обсуждение и неоднозначные толкования. Креативный подход, использованный в рекламе, позволяет предположить несколько вариантов ЦА. Один предполагает ориентацию на женщин с высокими требованиями к качеству жизни и нестандартным подходом к выбору недвижимости. Другой – намекает на возможность привлечения мужской аудитории, заинтересованной в жилье с преобладанием женского населения.
Неоднозначность рекламного послания способствует дискуссии и повышает уровень внимания к жилому комплексу, стимулируя интерес потенциальных покупателей. Это способно зацепить широкий круг потенциальных клиентов, используя интригу и заставляя их самостоятельно интерпретировать рекламный месседж. Компания использует нестандартную рекламу, стремясь вызвать резонанс и максимально расширить круг заинтересованных лиц.
ЖК «Мириады» от ЭНКО
Рекламная кампания тюменской строительной компании ЭНКО, посвященная новому жилому комплексу «Мириады», выполнена в формате эмоционального видеоролика, сосредоточенного на теме детских воспоминаний. Ролик использует яркие и трогательные образы, вызывая у зрителей чувство ностальгии и умиления. Благодаря использованию искренних эмоций, посыл эффективно транслирует ценности, которые компания стремится воплотить в проекте «Мириады». В результате, просмотр видео вызывает положительные ассоциации с чувством дома, уютной атмосферой и ощущением безопасности.
Оригинальный творческий подход ЭНКО выделяется на фоне стандартных рекламных роликов и обращается к глубинным эмоциональным связям с потенциальными покупателями. Нестандартный маркетинговый ход делает ролик не просто рекламным продуктом, а вызывающим положительные ассоциации с брендом и проектом.
ИИ и креатив от СК10
Застройщик из Ростова-на-Дону проявил изобретательность, превратив городское название в основу интерактивного путешествия, сопровождаемого элементами искусственного интеллекта. Специальный виртуальный путеводитель проводит посетителей через увлекательное путешествие, иллюстрирующее историю региона и демонстрирующий особенности местной культуры. Изобретательная форма подачи притягивает внимание молодых горожан и туристов, усиливая ассоциацию бренда с современностью и динамизмом.
Подобные форматы позволяют повысить запоминаемость бренда и выделить среди конкурентов. Визуальная оригинальность обеспечивает высокую эффективность РК, делая её яркой, запоминающейся и современной.
Тоннель MR Group
MR Group создала особую художественную композицию — украшенный тоннель, ведущий от Марьиной рощи прямо к офису продаж жилого комплекса MOD. Особый антураж обеспечивается контрастом мрачного входа и света высотных зданий, подсвечиваемых специальными прожекторами. Этот оригинальный элемент визуально привлекает внимание прохожих и создаёт впечатление таинственности и интриги, что выгодно отличает данную кампанию от обычной наружной рекламы.
Курьеры с рекламой от воронежского «Развитие»
СК нашла новое применение курьерам, превратив их в своеобразные мобильные билборды. Вместо затрат на дорогостоящие форматы наружных вывесок компания организовала доставку заказов силами сотрудников, одетых в фирменную одежду и экипировку.
Такое нововведение позволяет заметно снизить издержки на продвижение, создать интересный повод для обсуждения и увеличить заметность бренда среди широких масс, особенно среди молодёжи. Креативность данного подхода делает его интересным случаем в практике маркетинга и может быть рассмотрен как эффективный способ при ограниченном бюджете.
